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2020年中國直播行業及細分直播市場用戶規模、競爭格局及趨勢預測

图片说明:2020年中國直播行業及細分直播市場用戶規模、競爭格局及趨勢預測,。

情報網訊:隨著網絡技術的不斷發展,“直播”已經成為商貿流通企業的標配,特別是受新冠肺炎疫情影響,傳統線下銷售模式受到沖擊,線下店鋪經營受阻,企業紛紛試水“網絡直播”,網絡直播成為線下店鋪復工的工具,網紅帶貨、店主直播、導購直播等多樣化的網絡直播紛紛湧現。當下,直播已經發展成為電商在新時代的新產業,直播帶貨呈現出極強的爆發性,正在創造一個千億級的新市場。一、直播行業發展歷程我國網絡直播始於2005年,9158最先開創視頻聊天業務,呱呱、YY、六間房等跟進者湧現,形成直播模式的雛形。2014-2016年進入爆發期,主流視頻網站紛紛佈局直播業務;2017年以後,政策與資本雙重壓力下行業迎來洗牌,老牌PC端直播逐漸沒落。資料來源:中商產業研究院整理二、直播行業收入渠道根據Mob研究院發佈的《2020中國直播行業風雲洞察》顯示,直播行業收入來源於直播打賞、廣告收入、會員收入、遊戲推廣以及傭金分成五大渠道。其中以遊戲和才藝為主的泛娛樂直播平臺核心營收來源於直播打賞,占比超過90%;以商品交易為主的直播電商核心營收來源於傭金分成,與用戶形成雙向互惠的關系。資料來源:Mob研究院、中商產業研究院整理三、直播行業用戶規模2020年以來,直播行業迎來發展新機遇,直播賣貨一度火爆。據中國互聯網絡信息中心(CNNIC)發佈第45次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》數據顯示,截至2020年3月,我國網絡直播用戶規模達5.60億,較2018年底增長1.63億,占網民整體的62.0%。數據來源:CNNIC、中商產業研究院整理根據Mob研究院發佈的《2020中國直播行業風雲洞察》顯示,2020年3月我國泛娛樂直播行業移動用戶規模超過1.5億人。從整體用戶規模來看,近一年內,泛娛樂直播行業移動用戶規模波動較小,基本維持在1.6億量級。市場進入存量競爭階段,未來各大平臺將會探索更多元的商業模式。泛娛樂直播包含遊戲直播和娛樂直播。數據來源:Mob研究院、中商產業研究院整理四、娛樂直播競爭格局從娛樂直播行業競爭格局來看,YY以市場占有率40%的絕對優勢高居行業第一。月活用戶規模百萬級別的腰部直播平臺有數十傢,占據市場的30%份額;大部分直播平臺月活用戶規模在百萬以下。圖片來源:Mob研究院截止到2020年3月,中國娛樂直播平臺活躍用戶規模中,YY直播以4120.4萬的用戶量遙遙領先;一直播用戶規模為594.7萬人,排名第二;花椒直播活躍用戶規模為552.2萬人,排名第三。五、遊戲直播競爭格局其中從遊戲直播來看,經過爆發式增長後,遊戲直播市場趨於冷靜,市場玩傢僅剩數十傢。同時市場格局既定,現已形成瞭虎牙和鬥魚“雙雄”爭霸的局面,兩者市場份額接近80%截止到2020年3月,中國遊戲直播平臺活躍用戶規模TOP榜單中,虎牙直播以3167.6萬的用戶量遙遙領先;鬥魚用戶規模為2520萬人,排名第二;觸手直播活躍用戶規模為423.5萬人,排名第三。六、電商直播市場現狀近幾年,直播電商發展迅猛,吸引瞭資本市場的註意。2020年1-5月,直播電商投融資事件13起,投融資金額11.47億元。從投融資事件來看,天使輪、戰略投資事件較多,均為4起。A輪投融資事件3起,B輪、種子輪投融資事件各1起。數據來源:IT桔子、中商產業研究院整理從投融資金額來看,元純傳媒、火焱社、構美投融資金額為數億元人民幣級別。生活有魚、玩物得志、無鋒科技、特抱抱投融資金額為數千萬人民幣級別。直播電商市場現狀:用戶規模爆發式增長,行業紅利仍將持續。以淘寶直播來看,5月27日,天貓618首批明星直播名單公佈:300多明星集體上淘寶直播,將掀起史上最大規模的明星開播潮。淘寶直播作為淘寶獨立的電商App,近一年內用戶規模呈現爆發式增長態勢,2020年3月淘寶直播APP活躍用戶高達375.6萬人,同比增長率高達470%,直播電商行業紅利仍將持續。直播電商帶貨主播:馬太效應凸顯,小主播生存空間有限。從淘寶前十大主播主播內容觀看量排行榜來看,薇婭和李佳琦位於第一主播梯隊,其近一個月直播播放量接近10億,遠超於其他主播。同時直播平臺的流量會向頭部主播傾斜,未來帶貨主播存在馬太效應,小主播生存空間有限。2018年淘寶直播平臺帶貨超過1000億元同比增速近400%。2018年淘寶直播人數增加180%,粉絲超過百萬的主播超1200人,月收入超過百萬元的主播超100人,全年成交額破億的達81人。2019年雙十一直播購物市場熱度再度升溫,雙十一當天通過手機淘寶app觀看直播用戶達4133萬同比增長131%,網紅營銷推廣模式已成為大眾最喜歡的模式。根據淘榜單最新發佈《2020淘寶直播新經濟報告》顯示,2019年直播電商爆發,進入真正的電商直播元年。其中,淘寶直播帶貨能力在2019年全面爆發,連續三年直播引導成交增速150%以上。這是近三年全球增長最快的電商形式。資料來源:《2020淘寶直播新經濟報告》七、企業直播市場現狀近年來,在大數據、人工智能和雲計算等技術推動下,企業級直播迅速興起,企業直播始終保持高速發展態勢。據36氪數據顯示,中國企業直播服務市場規模由2015年2.61億元增長至2019年的22.72億元,年復合增長率約為71.8%。目前,企業直播服務領域主要有跨行業服務的通用型服務商和專註在細分領域的垂直型服務商兩大類市場參與者,市場競爭格局相對穩定,已有頭部企業領跑。據36氪研究院通過對企業直播服務商的營收能力、融資情況、運營數據、技術服務能力等方面進行綜合研究,將市場劃分為以下幾個層次:企業直播行業競爭格局資料來源:36氪、中商產業研究院整理2020年新冠疫情爆發催化企業加速數字化轉型進程,視頻直播成為企業對內溝通和對外營銷的有效連接與驅動方式,成為企業營收增長的重要推動力。在此背景下,線上化商業觸達與營銷轉化能力成為企業的核心競爭力,企業直播在金融、醫療、電商、信息技術等行業加速應用與滲透。“停課不停學”使得在線教育成為剛需,倒逼教育直播行業快速發展,成為企業直播的主要應用方向。預計2020年中國企業直播服務領域市場規模將突破50億元,具體將達到56.79億元,同比增長150%,至2024年市場規模將達191.29億元,行業發展空間巨大。數據來源:36氪、中商產業研究院整理八、直播行業發展趨勢疫情加速直播電商發展,疫情過後,線下實體受重創,不少商傢轉戰淘寶直播。直播不僅可以帶動線上銷售,同樣能為線下門店導流,而且通過直播進一步增加用戶黏性,讓品牌的文化底蘊更為豐滿地呈現在用戶面前。林清軒、小龍坎、紅蜻蜓等都把業務重心轉移到淘寶和淘寶直播上來。在本次疫情的催化下,直播已經成為重要的帶貨方式,並成為瞭企業轉型的重要抓手。直播行業發展初期盈利模式單一,主要依靠付費用戶。單一的商業模式和產品種類並不能促使直播行業的穩步前行。而在整體行業逐步成熟的背景下,“直播+”讓行業的價值進一步釋放。直播+公益,直播+電商、直播+音樂和直播+電競紛紛成為各個平臺突破=天花板的主要方式。“直播+”模式推動直播平臺向產業鏈各端滲透,促進平臺內容創新和產品創新,有利於增加用戶粘性,直播平臺的傳播能力和即時、透明、互動特點為其他行業帶來新的增長點,“直播+”縱深發展為直播平臺及合作行業帶來雙贏機會。各大直播平臺積極推動“直播+”佈局,與電競、綜藝、文化、旅遊、教育等產業相結合,努力構建多元化、差異化、高品質的直播生態體系,成為行業發展的主要動力。例如,YY直播開拓二次元、情感、戶外、美食、旅遊等內容品類,嘗試多種類型自制節目,通過引入PGC機構、線上線下模式結合、跨次元合作56等方式進行內容生產,豐富自身內容體系;虎牙直播則通過簽約職業戰隊、搶占賽事版權、自制賽事IP等手段,進一步深入佈局電競產業鏈。從直播內容來看,目前泛娛樂直播內容從市場發展初期的用戶生產內容逐漸向專業用戶生產內容發展。市場發展初期,泛娛樂直播平臺需要大量低門檻的UGC內容搶占用戶,但隨著市場不斷成熟,用戶對於低質內容審美疲勞,頭部平臺競相開發高質、定制化內容來構建品牌壁壘。更多資料請參考中商產業研究院發佈的《2020-2025年中國直播行業市場前景及投資機會研究報告》,同時中商產業研究院還提供產業大數據、產業規劃策劃、產業園策劃規劃、產業招商引資等解決方案。

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